“中国葡萄酒行业进入上升通道，在此过程中 ， 领军企业是影响行业发展的风向标，引领着行业的发展，领军企业共同发力是产业复兴的根本。 ”——中国酒业协会执行理事长王琦。

　　10 月 13 日，由中国酒业协会主办 ， 中粮长城酒业承办 ， 以 “ 凝心聚力 · 起帆远航 ” 为主题的 第三届 中国葡萄酒领军企业峰会在长城桑干酒庄召开。 长城、张裕、威龙、 王朝、中信国安 等 中国葡萄酒 行业领军企业的掌舵者时隔一年 再聚首， 共话行业未来 。

　　国家统计局数据显示， 2021 年 1-6 月，全国规模以上葡萄酒生产企业 116 家，完成酿酒总产量 13.57 万千升，同比增长 1.24% ； 累计完成销售收入 43.95 亿元，与上年同期相比增长 5.46% ； 累计实现利润总额 1.43 亿元，与上年同期相比增长 43.29% 。

　　王琦 在峰会上 表示，从上半年经济数据和市场层面分析， 中国葡萄酒 行业 这一轮的调整期 已经基本结束，行业开始逐步进入上升通道。

　　主要体现在两方面，一是国家层面以及各级产区政府对葡萄酒产业的大力支持； 二是进口葡萄酒对国产葡萄酒的冲击有所缓解。

　　今年 7 月，宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区正式挂牌，这是全国首个特色产业开放发展综合试验区，标志着宁夏葡萄酒产业进入国家战略。 此外，新疆、山东、河北等产区的当地政府也密集出台葡萄酒产业相关扶持政策，为国产葡萄酒产业增效减负提供有利条件。

　　会上，王琦表示，今年上半年国内瓶装葡萄酒进口量为 14.7 万千升，同比下降 8% ，许多经销商转而寻求国产葡萄酒，市场基本面的初步转向，为国产葡萄酒的发展提供了一个绝佳的机遇期。

　　在多重利好下，作为国产葡萄酒中坚力量的领军企业纷纷收获好业绩。 数据显示，所有 14 家上市葡萄酒企业的半年报绝大部分实现增长，其中有 10 家企业营收净利双增长，此外 ， 非上市企业中的精品葡萄酒酒庄也发展趋势良好。

　　值得注意的是，作为本次峰会的东道主，长城酒业也透露了自身的经营状况。 数据显示，长城酒业上半年实现营收 9.39 亿，同比增长 50 % 。 虽然是非上市企业， 但是从公开的数据来看，长城酒业上半年的营收规模在行业名列前茅，是当之无愧的领军企业。

　　“领军企业共同发力，是产业复苏的根本。 中国葡萄酒行业想 要保持良好的增长势头，就需要 领军企业 积极发挥市场推广与品牌建设力量。 ” 王琦表示。

　　中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三表示，中国酒业协会将不遗余力整体宣传与推广中国葡萄酒，提升中国葡萄酒整体形象与价值，建设并树立 “中国葡萄酒”大 IP ，围绕高品质、大品牌和强文化进行建设。 通过领军企业凝心聚力，共同做强做大中国葡萄酒产业。

　　无论是经营数据、技术实力还是历史积淀，长城葡萄酒自成立时就注定了其领军者的地位。

　　长城作为中国葡萄酒最早的企业之一， 1978 年，长城在中国泰斗级酿酒师郭其昌先生的带领下开始研发干型葡萄酒，同年中国第一瓶干白问世； 1986 年，中国第一瓶传统法起泡酒在长城诞生，长城桑干酒庄也是中国建立最早的精品酒庄之一。

　　基于深厚的技术研发实力，长城多次获得国家科技进步奖和国家金奖。 作为中国葡萄酒领军企业，长城酒业还积极出海，在国际舞台上与世界名庄和世界大牌比拼，并在国际上荣获西班牙马德里国际第三届酒类、饮料赛金奖，法国巴黎国际第十二届食品博览会金奖等多项荣誉，为中国葡萄酒赢得诸多荣耀，守住了中国葡萄酒的尊严和话语权。

　　行业人士认为，长城特殊的使命感让其在任何发展阶段都肩负着厚重的历史使命和社会责任。

　　如果上个时代长城是以技术研发领军行业，那么在如今这个时代，长城则在技术研发实力的基础上，实现了品质、品牌、营销、文化、自信等全方位的引领。

　　在新的发展阶段，长城的舞台更大，多年来一直担纲人民大会堂国宴用酒，成为 2008 年北京奥运会及 2010 年上海世博会唯一指定用酒，并频频亮相 APEC 会议、博鳌亚洲论坛、亚信峰会、 G20 峰会、“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤等国际重大会议，始终践行“国有大事 必饮长城”的品牌理念。 长城桑干以世界瞩目的红色国酒品质，记录下众多外交辉煌时刻 ， 见证了新中国的成长与崛起。

　　与此同时，长城在助力行业发展与加强沟通交流方面始终不遗余力，自 2019 年起，长城葡萄酒便多次与张裕、威龙等企业负责人进行交流、座谈，与中国酒业协会互信合作，不仅在品牌、市场与渠道层面不断拓展与创新，为整个行业发展建言献策，也为中国葡萄酒走向世界舞台提供了更多可能性和想象空间。

　　王琦在会上强调，品质是根本，文化是灵魂，行业要建立 “中国风土 世界品质”为核心的中国葡萄酒品质表达和价值表达体系，以葡萄酒的推广普及为引领，推广新饮酒文化运动，消除葡萄酒消费的一些不必要门槛，从而扩大品类。

　　之所以会如此强调品质的重要性，是因为中国葡萄酒行业此前在品质上一直不够自信，并且面临一些挑战。 王琦指出，随着产业的发展，目前在中高端产品上，中国葡萄酒产品比较丰富，但是在普及型产品上面，目前呈现式微态势。 他说： “我们既要仰望星空，又要弯下身段，从群众中来，到群众中去，回归葡萄酒的本质，为人 民群众生活添彩。 中高端产品要聚焦，普及型产品也不能丢弃。 ”

　　在这样的背景下，基于 “人民对美好生活的向往、中国独特的产区风土和新生代消费群体对于文化的自信”，长城于今年 4 月提出 “长城只出好酒”战略。

　　对此，王琦表示，长城葡萄酒潜心根植 “中国风土”，匠心酿造“中国味道”，诠释东方葡萄酒魅力，在中国葡萄酒行业内起到突出的示范作用。

　　如今，在长城的六大品牌中，既有东方名庄桑干，也有长城好酒战略的首款战略产品，定位百元价格带的 “长城·玖”。 除此之外，还有天赋、海岸、五星、华夏等四大系列，给中国消费者丰富的产品选择，满足不同阶层消费者的品牌精神诉求。

　　行业人士认为，长城目前的产品结构越来越优化，中高端足够有品位，大众化产品接地气、品质有保证。

　　在中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩看来，中国葡萄酒要坚持世界品质与中国表达。 他表示 ， “品质是葡萄酒人的最终坚持，长城相信中国风土能够酿出比肩世界名庄的好葡萄酒。 ”

　　王浩表示，在消费者沟通层面要重视 “共情’”，建设起中国葡萄酒的“简单化”表达体系与评价体系，让喝葡萄酒“不复杂”，让消费者感到轻松愉悦，从而优先选择葡萄酒。

　　酒业家获悉，就在 9 月份，长城葡萄酒通过构建 “线下快闪店、美酒品鉴会、网红餐饮店”三种模式，打造三位一体的长城酒体验模型，刷新长城品牌形象，传播品牌理念及品牌精神，让消费者能够“全景式”体验中国好酒。

　　对此，王琦表示，葡萄酒领军企业勇于承担行业引领责任，在过去的一年里，长城等领军企业多措并举，在品质、品牌和文化建设方面取得了很大的成果，推动了中国葡萄酒的前进。

　　各项统计数据以及第三届中国葡萄酒领军企业峰会的成功举办，让中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军深刻感知到国产葡萄酒的春天已经到来。

　　程军透露，今年长城在怀来葡萄园再次扩产，为即将到来的行业上升周期提前做产能储备。 程军表示，作为行业领军企业，无论是产能和品质都应该起到引领示范作用，要主动要承担更多责任和使命。

　　在中国的白酒文化中， “干杯”不仅一种饮酒方式，更是源远流长的中国白酒文化，内核则是中国人的豪爽秉性。 程军认为，这样的酒文化和饮酒方式在葡萄酒品类一样适用 ， 所有中国葡萄酒的从业者的使命之一就是让消费者在喝葡萄酒的时候也能轻松的 “干杯”。 这同样需要领军企业发挥引领带动作用。 未来长城将进一步让葡萄酒与中国餐饮文化相结合，做中国老百姓喝得起的好酒。

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